随着国潮文化兴起，众多老字号品牌回归大众视野，迎来了属于他们的二次高光时刻，与此同时，消费者对老字号也有了更高期待。老字号要想讲好中国故事、做强民族品牌，不是简单靠一两款“网红”产品就可以做到的，而是要有稳定可持续的产品和品牌竞争力，这样才能推动老字号的可持续振兴。
可喜的是，现如今，越来越多的老字号企业开始探索现代化企业运营管理模式，不断提升核心竞争力，在传承与创新中持续强化品牌力、创新力和产品力，中式糕点龙头企业稻香村无疑是其中的典型代表。
稻香村苏州观前街店
据了解，稻香村在1773年（清乾隆三十八年）始创于苏州，向来被茶食糖果行业公认为“稻香村”正宗之源，盛誉经久不衰，经过两个半世纪的传承发展，现已成为闻名中外的大型现代化食品企业集团。
深耕糕点行业两个半世纪，稻香村深知中华老字号的价值在于“老”，未来出路在于“新”。这个“新”是全方位的，不仅体现在对传统产品的改造上，而且还体现在发展理念的转型、经营方式的变化中。为此，近年来稻香村主动适应时代和市场的变化需求，在现代企业经营的理念下，创新营销模式，无论是市场覆盖还是经营规模，都取得了亮眼成绩。
2009年，稻香村顺应互联网经济发展趋势，成为老字号中较早一批“触网”的企业。目前，稻香村已连续多年领跑各大电商平台糕点和月饼品类销量榜单。在今年iiMedia Ranking(艾媒金榜)发布的《2023年中国中式糕点品牌排行榜TOP10》和《2023年中国消费者十大首选月饼礼盒品牌榜单》中，稻香村斩获双榜第一名，可见市场对其高度的认可。
稻香村海外柜台
2013年，稻香村集团响应“一带一路”倡议，成立海外事业部，着力实施“稻香村出海”战略，积极拓展海外市场。目前，稻香村各类糕点产品已经出口到了美国、加拿大及欧洲、澳洲、日本、韩国、新加坡、阿联酋在内的40多个国家和地区，将历史悠久的传统美味糕点送往海外的同时，更助力传播中华优秀传统文化，让“稻香村”这张文化名片在世界舞台上更加深入人心。
高质量发展已经成为老字号在新时代绕不开的必答题。稻香村坚持内外兼修，主动适应技术与市场的快速变化，立足自身发展实际，稳扎稳打，使其在激烈的竞争中焕发出不竭生命力，已然成为中国糕点行业及中华老字号的高质量发展范本。
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